В первом полугодии 2026 года офлайн-реклама выросла на 24%

В первом полугодии 2026 года расходы на офлайн-рекламу достигли 195 миллиардов рублей, увеличившись на 24%. Несмотря на рост, темпы замедлились в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Контекст рынка офлайн-рекламы

Рынок офлайн-рекламы продолжает демонстрировать устойчивый спрос, однако изменения в структуре расходов и лидерстве компаний свидетельствуют о трансформации маркетинговых стратегий.

Ключевые игроки и их бюджеты

Компания RWB, объединяющая Wildberries и Russ, укрепила лидерство, увеличив бюджет на офлайн-рекламу на 64% — до 27 миллиардов рублей. «Сбер» опустился на второе место с бюджетом 20,6 миллиарда рублей, показав рост на 18%. Третье место занял Ozon с увеличением расходов на 33% до 16,5 миллиарда рублей, а Alfa-Bank поднялся на четвертую позицию, увеличив бюджет на 47% — до 14 миллиардов рублей. При этом бюджет ВТБ сократился на 8%, составив 12,5 миллиарда рублей.

Особое внимание привлекает резкое снижение расходов «Яндекса» на офлайн-рекламу — минус 31%, что привело к падению с 7-го на 14-е место в рейтинге.

Динамика по секторам

Рост расходов на офлайн-рекламу наблюдается в сегментах спортивных товаров (+107%), компьютерной техники и ПО (+88%), интернет-услуг (+65%), социальных проектов (+53%) и телекоммуникаций (+52%). В то же время сферы образования и трудоустройства (-35%), бытовой техники (-34%) и страхования (-30%) демонстрируют значительное сокращение рекламных бюджетов.

Экспертное мнение

Аналитики отмечают, что изменения в структуре расходов отражают сдвиг приоритетов компаний в сторону более динамичных и технологичных сегментов. «Компании стремятся привлекать внимание потребителей через офлайн-каналы в тех сферах, где наблюдается рост спроса и инноваций», — комментируют эксперты.

Влияние на рынок и потребителей

Текущие изменения в офлайн-рекламе свидетельствуют о высокой конкуренции и необходимости адаптации маркетинговых стратегий. Для компаний это новые возможности и вызовы, а для потребителей — разнообразие рекламных предложений и повышение качества коммуникаций.

Таким образом, первое полугодие 2026 года стало периодом значительных перемен на рынке офлайн-рекламы, где лидеры укрепляют позиции, а отстающие пересматривают подходы к продвижению.