FTC обвинила Amazon в искусственном завышении цен на рекламу

Скандал вокруг цен на рекламу Amazon

Федеральная торговая комиссия США (FTC) и 22 штата обвиняют Amazon в искусственном завышении цен на рекламу. По их данным, с 2019 года компания собирала с более чем 1,2 миллиона рекламодателей свыше 20 миллиардов долларов дополнительных платежей, манипулируя рекламными аукционами.

Изменения в системе рекламных аукционов

С 2018 года Amazon изменил процесс ценообразования для своих рекламных продуктов: Sponsored Products, Sponsored Brands и Sponsored Display. Обвинения указывают, что компания скрывала механизм второго ценового аукциона и не показывала реальную цену, которую платит победитель. Amazon якобы постепенно повышал цены, отслеживая ставки и бюджеты рекламодателей, что продолжалось семь лет.

Ответ Amazon и анализ претензий

Amazon отвергает обвинения, называя их «неверными». В компании утверждают, что рекламодатели корректируют ставки на основе реальной эффективности, и никто не платит больше своей ставки. По словам Amazon, с 2021 по 2025 год рекламодатели сэкономили более 8 миллиардов долларов, а цены на рекламу в этот период снизились примерно вдвое. Компания также подчеркивает, что реклама стала более релевантной и эффективной для покупателей.

Юридический статус дела и перспективы

Пока неясно, подтвердятся ли обвинения в суде. Иск подан в Западном округе штата Вашингтон. Внутренние документы Amazon показывают, что некоторые рекламодатели готовы платить полную ставку, что свидетельствует о доверии к системе второго ценового аукциона. Этот скандал вновь поднимает вопросы прозрачности и справедливости на рекламном рынке.

Для рекламодателей и потребителей исход дела важен, так как дополнительные расходы влияют на бюджеты обеих сторон. Изменения в рекламной политике Amazon и связанные с ними обвинения ставят под сомнение регулирование цифрового рекламного рынка. Прозрачность и справедливое ценообразование остаются ключевыми для долгосрочного доверия в отрасли.