Reddit меняет опыт пользователей, чтобы увеличить доходы

Reddit: новые вызовы и стратегия роста

Reddit долгое время привлекал миллионы пользователей через Google, но с ростом искусственного интеллекта и изменением поисковых привычек трафик снижается. В третьем квартале 2023 года компания объявила о переходе к модели «входящего пользовательского опыта».

Стабильность и снижение активности

Глобальное число ежедневных активных пользователей Reddit в третьем квартале составило 130,3 миллиона. В США количество пользователей упало с 53,2 до 50,7 миллиона по сравнению со вторым кварталом, что на 2% меньше по сравнению с прошлым годом. В октябре платформа потеряла более миллиона еженедельных поисковых переходов. Если тенденция сохранится, в следующем квартале ежедневная аудитория может сократиться на 10–12%, до 115–117 миллионов.

Резкий рост доходов

Несмотря на снижение трафика, доходы Reddit выросли на 53%, достигнув 895 миллионов долларов. Чистая прибыль увеличилась на 74% — до 283 миллионов долларов. Рекламные доходы выросли на 54%, превысив 847 миллионов долларов, а доходы вне рекламы — на 35%, до 48 миллионов долларов. В США средний доход на одного активного пользователя вырос на 53% — до 13,82 доллара, а в мире — на 36%, до 6,87 доллара.

Фокус на вошедших пользователях

Reddit предлагает персонализированный опыт для вошедших пользователей. Новая алгоритмическая лента «For You» уже запущена, а в четвёртом квартале 2023 года планируется тестирование за пределами США. Вошедшие пользователи ценны для рекламодателей, так как их интересы и поведение лучше известны, что повышает точность таргетинга.

Анонимность и новые функции

Для сохранения приватности Reddit обновляет режим «инкогнито», позволяющий пользователям анонимно просматривать контент без отслеживания.

Мнение эксперта

Сооснователь и CEO Reddit Стив Хаффман назвал эти изменения важным шагом для платформы и бизнеса: «Это большой прогресс для Reddit». Он подчеркнул, что переход будет постепенным, а точные сроки глобального внедрения пока не объявлены. По его словам, это поможет Reddit сохранить конкурентоспособность.

Влияние на пользователей и рынок

Пользователи получат более персонализированный и безопасный опыт, а рекламодатели — эффективные инструменты для продвижения. Эти изменения помогут Reddit укрепить базу пользователей и увеличить доходы, обеспечивая устойчивое развитие платформы.