Çində ani pərakəndə ticarət sektoru sürətlə genişlənməkdədir. Bu sektorda əsas oyunçular, istehlakçıların sürətli və münasib qiymətlərlə çatdırılma xidmətlərinə artan tələbatını qarşılamaq və yeni gəlir mənbələri tapmaq məqsədilə rəqabəti artırmaqdadır. Sənaye ekspertlərinin fikrincə, təchizat zəncirinin imkanları, sifarişlərin vaxtında yerinə yetirilməsi və xidmət keyfiyyəti bu bazarın gələcək mənzərəsini formalaşdıran əsas amillər olacaq. Platformalar texnoloji yenilikləri artırmalı, çatdırılma şəbəkələrini optimallaşdırmalı və istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırmaq üçün fərqli strategiyalara üstünlük verməlidirlər.

Ani pərakəndə ticarət modeli alıcının onlayn ticarət platformaları vasitəsilə sifariş verdiyi, daha sonra isə fiziki mağazaların həmin sifarişləri ya özləri, ya da üçüncü tərəf çatdırılma platformaları vasitəsilə çatdırdığı bir sistemdir. Bu model e-ticarət üçün strateji baxımdan əhəmiyyətli bir sahə hesab olunur. Ani çatdırılma xidmətləri adətən 30-60 dəqiqə ərzində tamamlanır.

Alibaba Qrupunun Taobao Instant Commerce və Ele.me (onun ərzaq çatdırılma bölməsi) platformaları, gündəlik sifarişlərin sayının 80 milyonu keçdiyini və ani çatdırılma xidmətləri sahəsində aktiv istifadəçi sayının 200 milyondan çox olduğunu bildirib. Yeni qeydiyyatdan keçmiş ticarətçilərin sayı isə 240 mindən çoxdur. Bu xidmətlər may ayında rəsmi olaraq istifadəyə verilib və təkcə qida məhsulları deyil, elektronika, geyim və gül kimi digər məhsulları da bir saat ərzində çatdırmağı təklif edir.

Meituan platforması isə şənbə günü ərzaq və pərakəndə məhsullar üzrə gündəlik sifariş həcminin 150 milyona çatdığını və orta çatdırılma müddətinin 34 dəqiqə olduğunu açıqlayıb. Sifarişlərin sürətlə artması ilə yanaşı, böyük endirimlər və subsidiyalar istehlakçıların cəlb edilməsinə kömək edib. Taobao Instant Commerce növbəti 12 ay ərzində istehlakçılar və ticarətçilər üçün 50 milyard yuan (7 milyard ABŞ dolları) məbləğində subsidiyalar təqdim edəcək. Meituan isə böyük endirimlər və alış kuponları ilə istifadəçiləri özünə cəlb etməyə çalışır.

Digər tərəfdən, JD şirkəti də bu rəqabətə qoşularaq yeni qeydiyyatdan keçən restoran sahiblərinə aşağı və ya sıfır komissiya təklif edir və tam ştatlı çatdırılma işçilərinin sayını artırır. Çin Beynəlxalq Ticarət və İqtisadi Əməkdaşlıq Akademiyasının hesabatına görə, Çinin ani pərakəndə ticarət sektorunun bazar həcmi 2023-cü ildə 650 milyard yuana çatıb ki, bu da əvvəlki illə müqayisədə 28.89 faiz artım deməkdir. Bu rəqəmin 2030-cu ilə qədər 2 trilyon yuandan çox olacağı gözlənilir.

İnternet İqtisadiyyatı İnstitutunun baş analitiki Çen Liteng, platformaların təqdim etdiyi endirimlərin istifadəçilərin istehlak iştahını artırdığını və ani pərakəndə bazarının sürətli böyüməsinə səbəb olduğunu vurğulayıb. Lakin o, platformaların sifarişlərin vaxtında yerinə yetirilməsi və çatdırılma işçilərinin çatışmazlığı kimi problemlərlə üzləşdiyini əlavə edib.

Çin Elektron Ticarət Ekspert Xidmət Mərkəzinin sədr müavini Quo Tao, ani pərakəndə sektorundakı rəqabətin yalnız qiymət amilinə əsaslanmadığını, həm də təchizat zəncirinin imkanları, çatdırılma səmərəliliyi və istifadəçi təcrübəsinə yönəldiyini qeyd edib. O, platformaların fərqli məhsullar təqdim etməli, xidmət keyfiyyətini artırmalı və müştəri məmnuniyyətini təmin etməli olduğunu bildirib.

Çin Beynəlxalq Ticarət və İqtisadi Əməkdaşlıq Akademiyasının əməkdaşı Honq Yonq isə ani pərakəndə ticarətin gələcəkdə pərakəndə sektorunun vacib inkişaf istiqaməti olduğunu vurğulayıb. O qeyd edib ki, müəssisələr mövcud logistika və təchizat zənciri üstünlüklərindən istifadə edərək yeni inkişaf nöqtələrini araşdırmalıdırlar.