ÇM-2026 Rusiyada izlənmə vərdişlərini və bazar trendlərini necə dəyişəcək?

ÇM-2026 Rusiyada böyük izləyici auditoriyası topladı

ABŞ, Kanada və Meksikada keçirilən 2026-cı il Dünya Çempionatında Rusiya yığması iştirak etməsə də, ölkədə futbol marağı müəyyən səviyyədə qaldı. "Matç TV"-nin məlumatına görə, Rusiyada ÇM-2026 matçlarını 11-21 iyun tarixləri arasında 28,4 milyon insan izləyib. Kanalın orta auditoriyası 631,7 min nəfər olub və "Matç TV"-nin payı 0,9%-dən 4%-ə qədər artıb. Rutube platformasında isə ilk 11 matç 5 milyondan çox baxış toplayıb.

Futbol mərclərində qarışıq dinamika, sportbarlarda azalma

"Pari" şirkətinin məlumatına görə, 1-19 iyun tarixlərində futbol üzrə ümumi mərclər may ayının eyni dövrü ilə müqayisədə 8% azalıb. Lakin "Olimpbet"də gündəlik mərclərin dövriyyəsi iyun ayının əvvəlinə nisbətən 21%, may ayı ilə müqayisədə isə 10% artıb. Futbol mərclərinin payı ümumi mərclər arasında 29%-dən 39%-ə yüksəlib. Bu, azarkeşlərin futbol marağının müəyyən səviyyədə davam etdiyini göstərir. Lakin sportbarlarda ticarət azalıb: ümumilikdə 4% azalma qeydə alınıb, Moskva sportbarlarında 6%, Sankt-Peterburqda isə 12% azalma müşahidə olunub. Moskva sportbarlarında orta çek 4,9 min rubl (təxminən 140 AZN), Rusiyada isə ümumi orta çek 3,5 min rubl (təxminən 100 AZN) təşkil edib.

Futbolun populyarlığı və digər idman növləri

Rusiyada futbol ən populyar idman növü olaraq qalır – azarkeşlərin 28%-i bu idmanı seçir. İkinci yerdə 23% ilə hokkey dayanır. Qadınlar arasında isə 23% azarkeşlə fiqurlu konkisürmə üstünlük təşkil edir.

İstehlak və turizm sektorunda azalma

Futbol atributlarının satışında "Wildberries" platformasında artım müşahidə olunmayıb. Sportmalların alıcı sayı 8-21 iyun tarixləri arasında 11% azalıb. Turizm şirkətləri isə ÇM-2026 ölkələrinə səfərlərdə artım qeydə almayıb. "OneTwoTrip" məlumatına görə, ABŞ-a biletlərin orta qiyməti 134 min rubl (təxminən 3,800 AZN), Kanadaya 131 min rubl (təxminən 3,700 AZN), Meksikaya isə 350 min rubl (təxminən 9,900 AZN) təşkil edir.

Futbolun sosial və iqtisadi təsirləri

ÇM-2026 Rusiyada böyük izləyici marağı yaratmasına baxmayaraq, iqtisadi göstəricilər qarışıqdır. Mərclərdə artım futbolun sosial populyarlığını göstərir, amma sportbar və ticarət sektorunda azalma narahatlıq doğurur. Bu, azarkeşlərin evdən izləməyi üstün tutması, Rusiya yığmasının olmaması və digər səbəblərlə bağlıdır. Futbolun ölkədəki sosial təsiri isə hələ də güclüdür, xüsusilə kişilər arasında.

Bu rəqəmlər və tendensiyalar ÇM-2026-nın Rusiyada həm sevinc, həm də iqtisadi çətinliklərlə müşayiət olunduğunu göstərir.