Delhi məhkəməsi Google-u açar söz reklamçılığında məsuliyyətə cəlb etdi

Google-un açar söz reklamçılığına dair məhkəmə qərarı

Delhi Ali Məhkəməsi mayın 22-də Hindware şirkətinin ticarət nişanının icazəsiz açar söz kimi istifadə olunması ilə bağlı mübahisədə Google-u ticarət nişanının pozulmasında günahkar hesab etdi və şirkətə nominal olaraq 3 milyon rupi (təxminən 31,600 ABŞ dolları) zərər haqqı verdi.

Məhkəmənin əsas arqumentləri

Hakim Mini Pushkarna Google-un sadəcə vasitəçi olduğu arqumentini rədd etdi. Qərarda qeyd olunub ki, Google-un AdWords platforması Hindware-nin rəqiblərinə "Hindware" ticarət nişanından istifadə etməklə marka axtaran istifadəçiləri hədəfləmək imkanı verir. Bu, Hindware-nin ticarət nişanının eksklüziv istifadəsi hüququnun pozulmasıdır.

Rəqiblərin Google vasitəsilə reklam strategiyası

Google-un reklam siyasətində ticarət nişanlarının reklam mətnində istifadəsi qadağan edilsə də, platforma rəqiblərə həmin açar sözlərdən istifadə etməyə şərait yaradır. Nəticədə, marka axtaran istifadəçilər rəqib saytlarına yönləndirilir. Zerodha və Zoho kimi şirkətlərin qurucuları məhkəmə qərarını dəstəkləyərək, bu problemin uzun müddətdir davam etdiyini vurğuladılar. Zerodha-nın qurucusu Nithin Kamath X platformasında yazıb: “’Zerodha’ axtarışında trafik haqlı olaraq Zerodha-ya gəlməlidir. Amma tez-tez ilk nəticələr reklam olur və istifadəçi rəqib saytına yönəlir.”

Hüquqşünasların və ekspertlərin fikirləri

AZB & Partners-dən Aprajita Rana məhkəmə qərarının onlayn platformaların avtomatlaşdırılmış reklam alətlərini yenidən nəzərdən keçirməsini tələb etdiyini bildirdi. Lakin o, qərarın platformaların ümumi məsuliyyətinə geniş təsir etməyəcəyini vurğuladı. Google isə yerli qanunlara hörmət etdiyini və məhkəmə qərarları ilə bağlı hüquqi prosesləri davam etdirdiyini açıqladı.

Hindistan bazarının əhəmiyyəti

Hindistan Google üçün Çin-dən sonra ən böyük internet bazarıdır. Bu qərar onlayn reklam sektorunda rəqabət və ticarət nişanlarının qorunması məsələlərinə yeni yanaşma gətirə bilər.

İnsanlara təsiri

Bu qərar istifadəçilərin axtarış nəticələrində daha şəffaf və ədalətli reklam təcrübəsi əldə etməsinə ümid yaradır. Eyni zamanda, şirkətlər üçün ticarət nişanlarının qorunması və rəqabət şəraitində ədalətli oyun qaydalarının təmin olunması vacibdir. Google-un bu qərara reaksiyası və gələcək addımları isə diqqətlə izlənir.