2026-cı ildə Fitness Bazarı Niyə Sürətlə Dəyişir və Böyüyür?

Fitness bazarının inkişaf tempi zəifləyir

2026-cı ilin ilk rübündə fitness bazarı 9% artaraq 86,7 milyard rubla çatıb. Yanvar-may aylarında isə ümumi gəlir 107,23 milyard rubla yüksəlib. Bu artım əsasən rekurent abunə modellərinin 68% artması ilə bağlıdır. Lakin studiyaların artım tempi 27%-dən 5%-ə qədər yavaşlayıb.

Qiymət artımı və xərclərin yüksəlməsi

Fitness xidmətlərinin qiymətləri ölkə üzrə orta hesabla 9% artıb. Eyni zamanda, klub və mərkəzlərin xərcləri – kirayə, əmək haqqı, kommunal xidmətlər, avadanlıqların xidməti və digər xərclər də əhəmiyyətli dərəcədə yüksəlib. Rəqəmsal xidmətlərdə fasilələr satışların və müştəri əlaqələrinin azalmasına səbəb olur. Böyük şəbəkə klub və mərkəzlər isə daha dayanıqlı mövqedədirlər, çünki xərcləri filiallar arasında bölüşdürə bilirlər.

Onlayn fitness bazarının yüksəlişi

2025-ci ildə onlayn fitness bazarı 23% artaraq 10,7 milyard rubla çatıb. Lakin onlayn formatın tam olaraq oflaynı əvəz edəcəyi gözlənilmir. Ekspertlər hesab edir ki, onlayn və oflayn bazarlar paralel fəaliyyət göstərir, çünki texniki məşğələlərin keyfiyyətini onlayn qiymətləndirmək çətindir.

Müştəri profili və motivasiyalar

50 yaşdan yuxarı müştərilərin fitness xərcləri 15% artıb və onlar fitness klub müştərilərinin 12–15%-ni təşkil edir. Bu yaş qrupunun artan marağı bazarda xüsusi proqramların inkişafına təkan verir. 2026-cı ildə fitnessə gələnlərin əsas motivasiyası artıq fiziki formadan daha çox menta sağlamlıqdır. Araşdırmalara görə, 41% müştəri stressi azaltmaq, gərginliyi aradan qaldırmaq və ümumi rifahı yaxşılaşdırmaq üçün idmanla məşğul olur.

Gələcəyə baxış və çətinliklər

Fitness bazarının illik gəlir artımı 10–17% arasında proqnozlaşdırılır. Lakin makroiqtisadi vəziyyət, vergi dəyişiklikləri və xərclərin artması bazarın inkişafına təsir göstərə bilər. Fitness xidmətlərinin NDS-dən azad olması biznes üçün ilkin olaraq üstünlük kimi görünür, lakin "giriş" NDS xərclərinin artması xərcləri yüksəldir və qiymətlərin artmasına səbəb olur.

İnsanların həyatına təsiri

Fitness xidmətlərinin genişlənməsi sağlamlıq və rifah üçün yeni imkanlar yaradır. Stressin azaldılması, yaşlı nəsilin aktivliyi və rəqəmsal xidmətlərin artması insanların gündəlik həyatında müsbət dəyişikliklərə səbəb olur. Bu dəyişikliklər, sağlamlıq və bərpa proqramlarının önə çıxması ilə daha da dərinləşir.