2026-cı ilin İlk Yarısında Offline Reklam Xərcləri Niyə 24% Artdı?

2026-cı ilin ilk yarısında offline reklam xərcləri 195 milyard rubla çataraq 24% artıb. Bu, reklam bazarında hələ də güclü tələbatın olduğunu göstərir, lakin artım tempi əvvəlki ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 2,5 dəfə yavaşlayıb.

RWB (Wildberries və Russ) offline reklam xərclərində liderliyini möhkəmləndirib. Onların büdcəsi 64% artaraq 27 milyard rubla yüksəlib. "Sber" çoxillik liderliyini itirərək 20,6 milyard rublla ikinci yerdədir və büdcəsi 18% artıb. Ozon 33% artımla 16,5 milyard rublla üçüncü, Alfa-bank isə 47% artımla 14 milyard rublla dördüncü yerdədir. VTB-nin büdcəsi isə 8% azalıb və 12,5 milyard rubla düşüb.

"Yandex" şirkəti offline reklam xərclərini 31% azaldaraq reytinqdə 7-ci yerdən 14-cü yerə enib. Bu, bazarda rəqabətin və marketinq strategiyalarının dəyişdiyini göstərir.

Sektorlar üzrə offline reklam xərclərində fərqli dinamika müşahidə olunur. İdman malları 107%, kompüter texnikası və proqram təminatı 88%, internet xidmətləri 65%, sosial layihələr 53%, əlaqə xidmətləri isə 52% artıb. Əksinə, təhsil və işə yerləşdirmə 35%, ev texnikası 34%, sığorta xidmətləri isə 30% azalma ilə diqqət çəkir.

Reklam bazarında baş verən bu dəyişikliklər şirkətlərin prioritetlərinin və strategiyalarının dəyişdiyini göstərir. İstehlakçıların diqqətini cəlb etmək üçün şirkətlər daha çox idman malları və texnologiya sahələrinə yönəlirlər. Azalan sahələr isə yeni yanaşma və innovasiyalara ehtiyac duyur.

Nəticə olaraq, 2026-cı ilin ilk yarısında offline reklam bazarında böyük dəyişikliklər baş verir. RWB-nin liderliyi, "Yandex"in geriləməsi və sektorlar üzrə fərqli artım tempinin olması bazarın dinamik və rəqabətli olduğunu göstərir. Bu isə həm şirkətlər, həm də istehlakçılar üçün yeni imkanlar və çağırışlar deməkdir.