Coca-Cola-nın Milad kampaniyasına süni intellekt damğası

Coca-Cola hər il ənənəvi olaraq Milad kampaniyası üçün xüsusi reklam yayımlayır. Bu il isə kampaniya süni intellekt vasitəsilə hazırlanıb və sosial şəbəkələrdə geniş müzakirələrə səbəb olub. İstifadəçilər reklamı “ruhunu itirmiş” və “seyr etməkdə çətinlik yaradan” adlandırıblar.

Keçmişdən gələn nostalji və bu günün süni intellekti

Coca-Cola-nın “Holidays Are Coming” kampaniyası ilk dəfə 1995-ci ildə yayımlanıb. O vaxtdan bəri, qırmızı Milad yük maşınları qarlı mənzərələrdə parıltı saçaraq bayram ruhunu yaşadırdı. Lakin son illərdə texnologiyanın sürətli inkişafı ilə kampaniyalar süni intellekt vasitəsilə hazırlanmağa başlayıb. Gartner şirkətinin proqnozlarına görə, 2025-ci ilə qədər böyük şirkətlərin reklamlarının 30%-i süni intellekt tərəfindən yaradılacaq.

Tənqidlər və Coca-Cola-nın cavabı

Ötən il də Coca-Cola-nın süni intellektlə hazırladığı Milad reklamı tənqidlərə məruz qalmışdı. İstifadəçilər süni intellektlə yaradılan insan və heyvan fiqurlarını “qorxunc” və “seyr etməkdə çətinlik yaradan” adlandırmışdılar. Bu il isə şirkət heyvan fiqurlarına üstünlük verərək insan təsvirlərindən demək olar ki, imtina edib. Reklamda süni intellektlə yaradılmış kirpilər, pinqvinlər, panda ayıları və digər heyvanlar görünsə də, onların qeyri-real təsvirləri yenə də tənqidlərə səbəb olub.

Coca-Cola-nın süni intellekt departamentinin rəhbəri Pratik Thakar isə bu tənqidlərə cavab olaraq deyib: ‘Keçən il tənqidlər çox idi, amma bu il işimiz daha yaxşıdır. Hər kəsi razı salmaq mümkün deyil, amma əksəriyyət müsbət reaksiya verirsə, bu, irəliləyişdir.’

Süni intellektin sürəti və iqtisadi faydası

Reklamın hazırlanması prosesi də diqqət çəkir. Coca-Cola-nın “Making-of” videosunda bildirilib ki, kampaniya cəmi 30 gün ərzində, 5 nəfərlik komanda tərəfindən tamamlanıb. Şirkətin marketinq direktoru Manolo Arroyo qeyd edib ki, süni intellekt texnologiyası sayəsində reklamların hazırlanma müddəti bir ildən bir aya qədər azalıb.

İnsanlar nə düşünür?

Reklamın YouTube platformasında yayımlanmasından sonra 24 saat ərzində 59000-dən çox baxış sayı qeydə alınıb. Lakin istifadəçilərin 685 şərhi arasında tənqidlər üstünlük təşkil edir. Bir istifadəçi belə yazıb: ‘Bir il daha keçdi, amma yenə də dəhşətli görünür.’ Digər bir şərhdə isə nostalji hissi vurğulanıb: ‘Əvvəllər real animasiya ustaları bu reklamları hazırlayırdı. İndi isə ruhsuz süni intellekt.’

Reklamın gələcəyi

Süni intellektin reklam dünyasında rolu artmaqda davam edir. Coca-Cola-nın bu kampaniyası, həm texnologiyanın imkanlarını, həm də onun məhdudiyyətlərini nümayiş etdirir. Şirkət diqqət çəkməyi bacarsa da, bəlkə də gələcəkdə süni intellektlə insan yaradıcılığının daha balanslı birləşməsinə ehtiyac olacaq.