Telegram-da böyük dəyişiklik: Kanalların yarısı Max messencerinə niyə keçib?

Telegram və Max arasında auditoriya fərqi

2025-ci ilin sonuna qədər Rusiyanın top-30 ən böyük Telegram kanallarının yalnız 57%-i Max messencerində də kanallar yaradıb. Lakin həmin kanalların ümumi auditoriyası Max-da cəmi 1,4 milyon nəfərdir, halbuki Telegramdakı ümumi izləyici sayı 87 milyon nəfərə çatır. Bu, yeni platformanın hələ də Telegram ilə müqayisədə çox kiçik auditoriyaya sahib olduğunu göstərir.

Auditoriya fərqləri və mövzu üstünlükləri

Telegram-da ən çox izlənən mövzular "Xəbərlər və KİV", "Hobbi və fəaliyyət" və "İnternet texnologiyaları"dır. Max-da isə top-30 kanallar arasında "Xəbərlər və KİV", "Yemək və kulinariya" və "Siyasət" mövzuları üstünlük təşkil edir. 2025-ci ilin 4-cü rübündə Max-da "Siyasət" kateqoriyasında top-10 Telegram kanalları ilə müqayisədə yalnız iki kanal eyni mövqedədir.

Populyar kanalların auditoriyası və gəlir fərqləri

Məsələn, "СОЛОВЬЁВ" kanalı Telegram-da 1,2 milyon, Max-da 374,4 min abunəçiyə malikdir. "Dmitriy Medvedev" kanalı isə Telegram-da 1,8 milyon izləyici toplayarkən, Max-da 184,1 min nəfərə çatır. Digər nümunələrdən "РИА Новости" və "Mash" kanalları da Telegramda milyonlarla izləyici ilə fərqlənir, Max-da isə auditoriya qat-qat azdır.

Max messencerinin inkişafı və məhdudiyyətlər

Max 2025-ci ilin sentyabrında açıq test rejimində işə düşüb və 2026-cı ilin yanvarın 20-də artıq 150 mindən çox kanal yaradılıb. Platformanın aylıq istifadəçi sayı 48 milyon nəfərə çatıb, Telegram isə 91 milyon istifadəçi ilə ikinci yerdədir. Kanalların yaradılması yalnız A+ kateqoriyasına daxil olan müəlliflərə və oktyabrdan etibarən şirkətlərə və dövlət qurumlarına açıqdır.

Ekspertlər bildirirlər ki, Telegram uzun illər ərzində möhkəm şəbəkə effekti yaradıb və istifadəçilər orada mediaya daha çox vaxt ayırırlar. Max-da isə istifadəçilər messencer kimi tətbiqdən istifadə etsələr də, kanallara kütləvi keçid hələ baş verməyib. Kanal gəlirləri isə Telegramdakının yalnız 5-15%-i səviyyəsindədir.

Ekspert rəyləri və gələcəyə baxış

Digital agentlik rəhbərləri və analitiklər qeyd edir ki, Max-da reklam gəlirləri və auditoriya hələ ki Telegram ilə müqayisədə çox aşağıdır. ERR göstəricisi (postun orta çatımı və kanal auditoriyası nisbəti) Max-da ya aşağıdır, ya da cüzi fərqlə yüksəkdir. Bu da platformanın hələ tam inkişaf etmədiyini göstərir.

İnsanların gündəlik həyatına təsiri

Bu rəqabət mediada müxtəlif mövzulara çıxış imkanlarını artırır, amma izləyicilərin çoxluğu və keyfiyyətli məzmun hələ Telegram-da qalır. Max-da kanalların artması yeni imkanlar yaratsa da, istifadəçilər hələ də ən çox sevdikləri məzmunu Telegramda izləməyi üstün tuturlar. Bu isə platformalar arasında fərqli istifadəçi davranışlarını və gələcəkdə mediaya baxış tərzinin dəyişə biləcəyini göstərir.